Большая плюшевая утка Lalafanfan Chuu (высота 30см), утка и комплект одежды Chuu Original Белая

Изначально образ создала корейская кукольная студия Lalafanfan Cafe Mimi, которая производит самые разные детские игрушки. Но в 2021-м выстрелил именно гиалуроновый утенок — так из-за необычного, пухлого дизайна игрушку прозвали в Корее, где она и стала впервые популярна. Постепенно тренд подхватили другие производители, а утенок стал меняться в размерах, выпускаться в формате брелоков, чехлов для беспроводных наушников, ночников, подушек и тапочек, кейсов для телефонов, кошельков, тетрадей и пеналов в виде утенка.

У корейской марки одежды Chuu с Lalafanfan Cafe Mimi вышла коллаборация — в ней меховые тапочки и пижамы с утятами, ручные зеркала, пушистые аналоги слаймов и, конечно, шапочки для игрушечных утят.

Но наибольший интерес дети (да и взрослые) все равно проявляют к мягкой игрушке, к которой отдельно можно докупать наряды и украшения. Фактически утенок Лалафанфан для детей 2020-х стал чем-то вроде Барби для девочек 90-х — сложно сказать, какая из этих игрушек выглядит более реалистичной по отношению к человеческому телу, но и ту и другую можно наряжать в красивые платья, джинсы и кроп-топы, докупая одежду по мере необходимости.

В чем причина популярности игрушки у детей и взрослых? Во-первых, кукольная студия позаботилась о кавайном, добром дизайне утенка, который сохраняют все производители-последователи, — он не может напугать ребенка (как, например, те же мягкие игрушки Хагги-Вагги и не менее популярные Кисси-Мисси, которые больше всего напоминают монстров из хорроров) или вызвать у него агрессию, а взрослым нравится своей простотой.

Во-вторых, это тактильно приятный плюшевый предмет, что встраивается в концепцию антистресс-игрушек вроде поп-итов и слаймов. Сработал здесь и некоторый принцип абсурдности — обычно плюшевыми игрушками становятся понятные, комфортные звери вроде медведей, зайцев или мышат, но никак не домашняя птица.

И если для детей Лалафанфан просто стала желанной игрушкой, которая есть у всех, то подростки и взрослые превратили утенка в тикток-мем. В приложении есть челленджи, как одеть игрушку за максимально короткое время, обязательные анпэкинги, скетчи с утенком и другими игрушками Cafe Mimi, инструкции, как вырезать фигурку пернатого из бумаги, и обзоры новых костюмов. И конечно, целые аккаунты, посвященные жизни утки Лалафанфан в городе.